НИЖЕГОРОДСКАЯ ЯРМАРКА

У каждой эпохи свой стиль, в том числе и торговый. Сегодня миллионные сделки совершаются в элитных офисах, где восседают люди с непроницаемыми лицами, означающими что их владелец сильно «зашиб умом». Перед ними «файлы» с важной информацией, добытой учеными маркетологами, в руках вертится золотая зажигалка, а на столе – открытая пасть «ноутбука», куда периодически бросается сосредоточенный взор.

Но торговля всегда торговля, суть ее не меняется веками, а меняется только оболочка, очень важная в человеческом обществе для построения иерархии внешних ценностей. Тем любопытнее заглянуть назад, в позапрошлый век, и посмотреть, как торговали наши прадеды.

Самым ярким стилем в торговле в XIX веке была, несомненно, Нижегородская ярмарка. Это были те золотые для страны времена, когда мировые цены на лес, пушнину, уголь и прочие стратегические товары, определялись в России, и именно на Нижегородской ярмарке.

Открывалась она всегда 15 июля, торжественно, с поднятием государственного флага и длилась до 10 сентября. Первые две недели большой торговли не было. Купца рассылали пронырливых приказчиков, сами шептались с «нужным человеком», прикидывали цены, смотрели на покупателя, советовались со знающими людьми, словом, делали то, что сегодня называется Market View, BrandPromise, Image Monitor и прочими англицизмами.

Каждый купец и промышленник старался сделать свой павильон как можно красочнее и богаче. На ярмарке широко были развернуты рекламные кампании, и даже то, что сегодня мы бы назвали BTL-акция. К примеру, фирма «Смирнов и сыновья» воздвигла эстраду, на которой плясами медведи, они кланялись и подносили публике даровые шкалики. Среди медведей были и заводные чучела, выполненные так искусно, что не отличишь от настоящих, были и люди в шкурах, но были и живые мишки, которые сами так напивались, что засыпали тут же, на помосте.

Ярмарка представляла собой настоящий город с улицами, площадями, храмами и мечетями, пристанями, ипподромом, гостиницами, ресторанами, чайными, трактирами театром и даже приютом, вероятно для «в зюзю» пропившихся посетителей.

От вокзала тянулись транспортные конторы и кожевенные склады. Далее корпус с москательными, сиречь аптекарскими, товарами. Ниже идут спуски на Оку и лавки с уральским железом, за ними – рыбные караваны. Наверху главная площадь и на ней – лучшие магазины, где лежат ковры, шелк, меха, золото и серебро, фарфор. Налево идет Московская улица с рядами товаров, ее пересекает Александровская улица с лавками мануфактуры, затем – экипажный ряд. От моста к стрелке расположилась  Петербургская улица с лавками стальных и железных изделий, далее, за стеклянными и посудными товарами, Александро-Невской собор.

За собором идут колокольные ряды, а рядом – Кизлярская улица с кавказскими винами. На Макарьевской улице лавки с табаком, колониальным и бакалейным товаром. На Ярославской и Куликовской улицах продаются сырье и выделанные кожи, на Платочной – обувь и чулочный товар. У стрелки Мещерского озера гулянья – цирк, сквер, караван-сарай с персидскими коврами и восточными сладостями.

В первую неделю торговые люди гуляют, да ухо держат востро – вдруг кто спьяну сболтнет лишнее. Но таких здесь мало, купцы первой гильдии народ серьезный и лишняя рюмка им не враг. В самом конце июля, до 10 – 15 августа совершается большинство крупных сделок, если чай, то тысячами тюков, зерно – барками, меха – пудами. Не редкими были сделки в миллион и более «золотых» рублей. Но сами сделки для постороннего глаза были незаметны.

Проходили они в чайных, где за стол усаживались купцы в синих кафтанах, азиаты в каракулевых шапках. Сидят молча, хлюпают из блюдец обжигающий чай вприкуску, со стороны и не поймешь, чего сидят. Слова цедят тихо, сквозь зубы, переглядываются, а половой  только подносит самовары со свежим кипятком и чайники с заваркой. За большим столом обыкновенно ведется сразу несколько сделок. В этом особый смысл. После трех часов потения за чаем две стороны договариваются, уже громко объявляют об условиях и прилюдно бьют по рукам.  Все, это – подписанный при свидетелях контракт. Как только за столом все сделки заключены, тотчас самовар – долой, половые тут же уставляют стол различной «подстрекательной снедью» и  сделки обмываются, порой до самого утра.

И упаси Боже потом не выполнить хоть один пункт устных договоренностей – крах, разорение и позор оттого, что не сдержал «купеческого слова». Зато купцу, заключившему на ярмарке хорошую сделку и выполнившему ее – барыш на весь год, а главное – почет. Этим словом называли тогда то, что мы именуем «имиджем».

В конце августа большая оптовая жизнь на ярмарке заканчивалась и начиналась разночинная. Тут крупный помещик уступал место мелкопоместному, заводчик – мещанину, а генерал – отставному поручику, который, по выражению Гоголя, приценивался к разной мелочи, которая «всем оптом своим не превышала цены одного рубля».

Расцвет ярмарки в Нижнем связан с именем Сергея Юльевича Витте. Император Александр III так говорил о своих министрах: «Когда мне докладывает Победоносцев, он понимает, что он говорит, а я не понимаю, что он говорит. Когда докладывает Милютин, ни он не понимает, что говорит, ни я не понимаю, что он говорит. Когда докладывает Витте, мы оба понимаем, что он говорит».

Витте дал ярмарке новое содержание, проведя в Нижнем в 1896 году Всероссийскую торгово-промышленную выставку, куда съехались торговцы со всего мира. По свидетельству современников, роскошь и масштаб выставки поражал самое смелое воображение. Но, по воле истории, жизнь ярмарки после этого триумфа оказалась недолгой. Сначала  ее убил 1917 год, за коротким периодом агонии НЭПа последовала окончательная смерть. В 1930 году Совет Труда и Обороны постановил закрыть ярмарку, как «чуждое, культурно-враждебное явление в условиях планового начала в товарообороте».

В следующем году последовал крах хлебозаготовок, коллективизация привела к обрушению хлебного и мясного рынков, резко увеличилась денежная масса, ОГПУ приступила к массовым арестам «вредителей снабжения», вводится карточная система, массовый голод в селе и Поволжье – начиналась новая светлая жизнь, о которой с такой тоской вспоминают нынче люди старшего поколения.

Добавить комментарий

Яндекс.Метрика